快時尚品牌持續退燒　Forever 21陸官網、電商停止營運

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快時尚品牌持續退燒　Forever 21陸官網、電商停止營運

15:022019/04/30

旺報

林汪靜

字級設定：小中大特

陸媒報導，美國快時尚品牌Forever 21的大陸官網、天貓與京東旗艦店29日起暫停運營，會員積分清零，5月30日前處理商品退貨。對此，Forever 21中國官網客服人員表示，Forever 21暫時關店的原因是「國際業務經營策略調整」，目前大陸官網只處理退貨業務。

大陸媒體《新京報》報導，29日，Forever 21天貓店鋪上只有終止經營公告，顯示該店擬於5月29日終止經營，目前已經無法再查看任何商品，同時，Forever 21的大陸官網也無法購買產品。

這讓不少業內人士推測是Forever 21在大陸經營困難，一時間，「Forever 21退出大陸市場」的聲音不斷出現。

北京商業經濟學會常務副會長、中國商業聯合會專家委員會委員賴陽表示，Forever 21在大陸市場一直保持低價、品質優良的形象，這也是該品牌前幾年剛進入大陸市場時生意火爆的原因。但是，隨著網路消費時代不斷發展，奢侈品衍生副牌、輕奢品牌、潮牌且價格不斷下降，除了H＆M、ZARA、GAP之外，與Forever 21共同瓜分市場的競爭對手越來越多。

據了解，2011年，Forever 21在這個時候正式進軍大陸市場，Forever 21開始經營大陸官網和天貓旗艦店，在電商販售商品；2012年8月，Forever 21在北京王府井apm開店，開始在大陸的實體店之旅。2012年，Forever 21在大陸共新開3家店，2013年開1家新店，2014年開5家新店，2015年開7家新店，2016年開7家新店，2017年開4家新店。

然而近年來，本來就開店緩慢、門市數量遠遠少於同類競爭對手H＆M、Zara、優衣庫的Forever 21，開始不斷關店。2017年10月，Forever 21在杭州門市關閉；2017年12月，在天津唯一一家門市悄然撤店，開業時間僅一年半；去年1月，Forever 21在大陸的第一家門市，北京王府井apm店正式停業；今年2月，Forever 21在重慶唯一一家門店也悄然關店。

(旺報 )

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